倘若将2025年定义为中国新能源汽车“渗透率跨越50%”的里程碑之年，那么2026年则不折不扣地演变为一场刺刀见红的“终极生死战”。进入2026年，国内汽车市场在智能化冲刺的激流中，迎面撞上了高昂的供应链成本高墙。随着全球AI浪潮的爆发，车规级存储、核心芯片以及碳酸锂等关键原材料价格全线反弹。这场突如其来的压力，迫使全行业告别低价策略。据不完全统计，今年以来已有超过15家车企被迫宣布上调售价或收紧终端优惠，其中不乏以规模化见长的头部巨头。
在单月塞满80场发布会、单场车展涌现200多场发布活动的极度内卷之下，“闭眼躺赢”的蓝海时代已成过去式。在这个被业内称为新车“死亡谷”的周期里，无论是后发力量还是成长期品牌，都在苦苦追寻那张通往明天的诺亚方舟船票。
破局生死线：主流纯电新势力的多维对标
复盘近两年的产业变局，中国新能源汽车激战的重心，已正式从单纯的“价格战”跨入全方位的“价值决战”。“一款神车打天下”的爆款神话彻底终结，在缺乏先天品牌红利的夹缝中，跨越规模红线成为唯一的生存法则。若以最客观的硬指标——新品牌正式开启交付后20个月左右的累积销量进行横向筛选，可以清晰地看到行业当下的头部阵营格局：
在这份成绩单中，蔚来旗下的子品牌——乐道汽车交出了一个极具研究价值的纯电样本。其首款车型自2024年9月底开启交付，截至2026年4月底，在未满20个月的时间跨度内，累计交付量已成功斩获14.7万辆，在纯电新势力阵营中稳居前列。
这一稳健开局的背后，是其体系力的初步释放。在首个完整的销售年份（2025年）中，乐道总交付量强悍跨越10万台大关，并仅用385天就实现了10万台量产车的下线与交付。尽管后续仍面临品牌知名度广度提升、低线城市渠道下沉、以及纯电补能用户教育等现实课题，但乐道已经用数据证明，自己成功拿到了留在主力牌桌上的资格。
逆供应链涨价潮：用全栈自研掌握“价值自主权”
在全行业因成本承压而“水涨船高”的2026车市中，乐道却展现出了独特的战略定力。在5月15日迎来品牌两周年之际，全新力作乐道L80正式登场。它不仅将8系SUV的准入门槛硬生生拉到了25万级区间，更在最核心的智驾芯片、整车操作系统、智驾大模型三大尖端领域，全面保持与蔚来顶级旗舰ET9、ES9完全同步的智能科技水平。
用9系旗舰的硬核技术，打造8系SUV的产品体验，却最终给出了6系SUV的25万级售价。在成本涨声一片的逆境中，乐道咬定“加量不加价”的底气究竟何在？
答案藏在蔚来公司十一年来累计超过670亿元的庞大智能电动技术研发投入中。在AI算力分高下的今天，当多数品牌仍深陷外部采购、被迫承担高昂溢价时，乐道已率先全面装配了蔚来自研的全球首款5nm车规级智驾芯片——“神玑NX9031”。这颗坐拥超1000TOPS庞大算力的自研硅片，实现了整车软硬件的效率压榨。正如李斌所言，自研芯片的本质是“用前期的研发投入换取后期的单车成本”。仅神玑芯片这一项技术突围，就能为每辆车直接抠出约1万元的成本红利。从整车全域操作系统 “SkyOS·天枢”，到全面共享蔚来超过3300座换电站构筑的庞大网络，乐道已彻底摆脱了外部供应商的掣肘。同时，基于BaaS（电池租用服务）车电分离方案，乐道在拒绝盲目降价、维护自身价格体系稳定的同时，让乐道L60的一年期保值率稳稳斩获纯电中型SUV领域的头排交椅，用稳定的资产价值换取了家庭用户的长期信任。
50项创新死磕家庭车：“科技为家”树立硬核壁垒
除了技术底蕴，乐道在被过度细分的红海中，开辟出了一块高粘性的细分市场——全面聚焦家庭出行全场景。每年的5月15日是“国际家庭日”。在2026年的这一天，理想、乐道、智界、哈弗四大主流品牌极其默契地扎堆举办核心发布活动，对“家庭”这一核心客群展开了惨烈的争夺。作为赛道老手，理想汽车正伴随其纯电系列产品的推新，将战略天平向尖端科技与AI方向迁移。而乐道从2024年5月15日诞生之初，便将发布会定在国际家庭日当天。“家庭”并非其阶段性的营销噱头，而是融入品牌骨血的核心战略。依托集团全栈技术领域的创新成果，在品牌发布短短两年的时间跨度里，乐道便已高效兑现了10大行业首创及50项创新与引领成果，让前沿技术真正因家而来：
空间奇迹： 乐道L90在行业内首发中国市场量产车最大的240L超大前备舱，一举斩断了过去家庭满员出行时“装得下人、却装不下行李”的经典痛点。出游巧思： 行业首创利用后备箱下沉空间打造的52L大冰柜，无论是夏日全家露营还是长途奔袭，都能随时响应家庭需求。旗舰进化： 首创双舱超级大五座布局的乐道L80，凭借高达1440L的超大储物空间与诸多空间巧思设计，完美兼顾了日常生活的柴米油盐与远方的向往。数据直观地反映了这种场景化定义的威力：在乐道大三排SUV问世前，纯电大三排SUV在面对增程车型时的市场份额仅有五分之一；而随着新车上市仅仅8个月后，这一份额便大幅飙升至37%。乐道并不是在零和博弈中抢夺存量，而是成功激活并做大了纯电家庭市场的增量。
15万家庭用户“乐在一起”，全体系协同后劲爆发
两年的时间节点，足以印证一个全新品牌从“创立开局”向“全系军团化作战”的质变。
今年的“乐道家庭欢乐周”以「乐在一起」为主题。超过1000名来自全国各地的真实车主与用户，共同亲临合肥大本营，奔赴这场属于乐道人的专属大聚会。在品牌两周年之际，乐道再度彰显出强大的破圈跨界号召力：联合超过30家涵盖衣、食、住、行等全生态领域的家庭向高品质头部品牌，面向全国多达15万名乐道用户，定向砸下总价值跨越2000万元的超级跨界权益福利。配合全国范围内高密度铺开的超过1500场联动活动，5月15日再度演变为了全网乐道车主共同狂欢的欢乐舞台。从组织架构上看，如今由李斌亲自挂帅操盘产研、沈斐全面掌舵销售服务体系、秦力洪在营销大后方调动集团全量资源，这无疑是中国车市绝无仅有的顶格高管配置。手握智能科技、卓越空间、超低能耗、极致安全四张硬核“王牌”，随着L80的重磅面世、90改款的推进以及新L60的有序布局，乐道的后续势能呈现出由点及面的矩阵式爆发。中国车市对投机者向来冷酷无情，能够笑到最后的，从来不是起跑瞬间冲刺最快的选手，而是那些在漫长中程耐力赛里，依然能平稳且持续输出核心价值的长期主义品牌。
编辑：李慧
一审：李慧
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